关键词添加技巧：一个词含两种需求时怎样划定本文边界
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关键词添加技巧：一个词含两种需求时怎样划定本文边界
先判断两种需求是否共享同一决策前提：如果读者无论走哪条路都要先完成同一个判断，就合并；如果两条路要求不同证据、不同下一步动作，就拆成两篇，并在当前页只保留一条出口。下面用你手上的一页资料逐步演示怎么定。
先找出那个被遗漏的条件：两种需求是否共用同一前提
常规做法失效，往往不是因为词选错了，而是因为把两种需求当成了同一种。把资料里所有和这个词相关的句子列出来，逐句问：读者读完后要做的下一个动作是什么。若两种动作指向同一件事，只是措辞不同，属于同一需求；若一个动作是“先判断自己适不适合”，另一个是“已经确定适合，来找执行步骤”，它们的前提不同，不该压在一页里。
假设你手上有一页关于某个词的资料，里面既写了“什么情况下需要它”，又写了“具体怎么操作”。这两种内容的读者处在不同阶段：前者还没决定要不要做，后者已经决定要做。把它们放一起，前者会觉得步骤太细，后者要翻过大段铺垫才找到动作。
用证据类型判断：两种需求各自需要什么才能被说服
决定拆还是合，看两种需求各自靠什么证据成立。可以按下面三类区分：
- 判断型需求：读者需要的是适用条件、排除条件、代价对比。证据是“什么情况下不适用”。
- 执行型需求：读者需要的是顺序、前置准备、常见卡点。证据是“第一步做什么、做完看到什么”。
- 比较型需求：读者需要在两个方案间选一个。证据是两种方案在同一条件下的差异。
如果两种需求落在同一类里，合并通常成立；落在不同类，边界就出现了。比如“要不要用”属于判断型，“怎么用”属于执行型，硬合会稀释两边。反过来，“A方案和B方案选哪个”与“A方案适不适合我”可能共用同一组条件，可以合。
把当前页转成可执行方案：保留一条主线，其余移到别处
具体动作分三步。第一步，给当前页定一个主需求，写成一句话：这页帮读者完成哪个判断或哪个动作。第二步，把不属于主需求的段落标出来，判断它们是删、移到新页，还是压缩成一句指向出口的过渡。第三步，在页面靠前位置放一条明确的分流说明，让走错路的读者一步跳走。
假设当前页的主题词同时被判断型读者和执行型读者使用。你决定主需求是执行型，那么判断型内容压缩成两三句适用条件即可，不必展开对比。做完之后观察一个信号：如果页面停留时间下降但跳出后进入下一步动作的人变多，说明分流起了作用；如果跳出后没有后续动作，可能是分流出口写得不清楚，需要回去改那句过渡，而不是把删掉的内容加回来。
拆页之后的关键词安排：让两页各自有独立入口
拆成两页后，不要用同义词机械换写来制造差异。两页的差异应该体现在需求上，而不是措辞上。判断型那页的标题和首段应落在条件与取舍，执行型那页应落在动作与顺序。内链方向也要单向清晰：判断型页面在执行型页面的上游，从判断页指向执行页，而不是两页互相指向，否则读者会在两个入口之间来回跳。
如果两种需求确实无法拆开，因为读者必须在同一页内完成判断再执行，那就用分段标题把两段隔开，并在判断段结尾明确写出“如果你已经符合上述条件，直接看下一节”。这比把两种内容混在连续段落里更容易让读者定位。
什么时候维持合并更合理
合并成立的条件是：两种需求的读者共享同一套前置知识，且完成第一个判断后紧接着就要执行，中间不需要额外查资料。此时拆页反而增加一次跳转成本。判断方法是看两种需求之间是否存在“必须先知道A才能理解B”的依赖；有依赖就合，无依赖就拆。这个判断和词的写法无关，只和读者完成任务的路径有关。
边界定完后，回到你手上的那页资料，先写下主需求那一句话，再决定其余段落的去留。这一步做完，页面该覆盖什么、不该覆盖什么就不再靠感觉，而是靠读者下一步动作来定。
